2020 年芝加哥全明星赛：运动品牌混战，耐克阵容雄厚，New Balance 获殊荣

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文 | 郭福瑞

2020年芝加哥全明星赛在一场曼巴式的拼杀中落下帷幕，有效的新规则以及悼念科比的元素让观众们享受了一场久违的经典全明星盛会。

很多时候，全明星赛不仅是明星们展示才华的舞台，也是各大品牌的商业战场。运动品牌往往提前一年就开始为这场秀策划，围绕举办城市或球星进行设计。今年全明星赛来到篮球圣地芝加哥，各大品牌自然也不负众望，纷纷发布新品、推出新配色，甚至寻找新的品牌代言人。这场“球鞋大战”也十分精彩。

运动品牌混战：耐克阵容最强，New夺冠

随着近两年New York和Puma重返篮球市场，NBA联盟中的运动品牌变得更加多元化，在全明星赛中亦是如此，各个品牌都借由签约球星向外界展示自己的产品。

据ESPN记者尼克报道nba全明星赛科比退役，在新秀赛上，13名球员穿的是耐克产品，5名球员穿的是品牌战靴，3名球员来自彪马，2名球员选择了阿迪达斯鞋。在全明星赛上，10名球员穿的是耐克鞋，5名球员穿的是品牌鞋，6名球员穿的是阿迪达斯鞋，1名球员穿的是安德玛鞋，1名球员穿的是新款。

总体来看，耐克及其子品牌拥有最为丰富的球星资源，从詹姆斯、字母哥等顶级球星，到东契奇、锡安、莫兰特等实力新星，应有尽有。不过，本届全明星赛的最大荣誉并未落入耐克手中，而是被新晋品牌代言人伦纳德捧得。

此前，为了纪念在空难中不幸遇难的科比，NBA总裁正式宣布全明星赛MVP奖将永久命名为“科比布莱恩特MVP奖”。无论是科比在场上场下的影响力，还是他对现役球员群体的精神激励，这座奖杯的意义都是无可比拟的。伦纳德获得这一殊荣，不仅继承了科比的遗产，也为他所代言的品牌带来了很大的曝光度。当然nba全明星赛科比退役，伦纳德本人也并非没有准备，趁着全明星赛的大好机会，伦纳德穿上了品牌为他设计的第一代签名鞋，也成为了各大媒体的焦点。

的第一双签名鞋

其实各大品牌都在趁机推出新配色或者新品，比如詹姆斯在比赛下半场换上了17号先生的球鞋，这双鞋配色的灵感来源于电影《空中大灌篮》，勒布朗本人去年夏天也拍摄了《空中大灌篮2》，这部电影预计在2021年上映。

17 “先生

两年前宣布进军篮球市场的 Kanye West 也带着与阿迪达斯合作的首款 Yeezy 篮球鞋来到了全明星赛现场，东道主球队的明星球员 Zach 在三分球大赛上穿上了这双鞋。全明星赛上，阿迪达斯代言人英格拉姆穿着这双鞋坐在场边向 Kanye 索要签名，随后又穿着这双鞋出战比赛。

英格拉姆向坎耶索要签名

值得一提的是，为了表达对科比的哀悼，不少球员都换上了科比的耐克球鞋，尤其是布克等崇拜科比的球员，拿出了不同配色版本的科比球鞋上场。与科比属于不同品牌阵营的特雷杨则选择通过定制球鞋来纪念科比，在新秀挑战赛上，他穿上了一双印有科比和吉安娜号码以及曼巴学院标志的定制球鞋，悼念逝去的科比父女。此外，阿德巴约也定制了一双印有科比号码和图像的球鞋来纪念科比。

中国品牌纷纷停止交易，361°携手高登成为最大赢家

相较于洋品牌的不断竞争，国产品牌在全明星赛中扮演的角色较少，这也与目前国内各品牌代言人的现状息息相关。

而李宁方面，韦德退役后，无论是CJ麦科勒姆，还是本赛季刚签约的拉塞尔，在球星级别上都赶不上韦德，而且他们身处竞争激烈的西部，进入全明星赛的竞争十分激烈。安踏所倚重的篮球代言人汤普森还在养伤nba全明星赛科比退役，海沃德则正处于伤愈复出的阶段，因此，这两大国产龙头品牌难以出现在全明星赛上，也在情理之中。

本届全明星期间，唯一引起人们关注的中国品牌是成功携手阿隆·戈登的361°。361°品牌曾与NBA球星凯文·乐福、CBA球星史蒂芬·马布里、吉默·弗雷戴特等有过深度合作，去年底刚刚签约CBA新疆队队长克兰贝克·马坎。如今，携手戈登是该品牌篮球战略的重要一步。此前几个月，双方将达成协议的传闻不断，但最终在全明星扣篮大赛前夕宣布合作。但不得不说，这个时间点的选择非常巧妙。

他在前几年的扣篮大赛上展现出的惊人爆发力和身体素质，让全世界的球迷都为之惊叹。但与此同时，大家也为戈登感到惋惜，如此天才的扣篮高手，怎么可能在全明星扣篮大赛上不夺冠？或许是为了给自己找个借口，戈登再次宣布参加扣篮大赛。赛前，大多数球迷都认为戈登这次一定能夺冠。如果真是这样，那361度品牌官宣也算大功告成了。

不过戈登还是没能站在运气这一边，虽然他使出了不少杀招：360度大灌篮、过掉2米31的菲尔扣篮、换裆灌篮等等，虽然连续砍下多次全50分，但运气还是没有眷顾他，最终以1分之差惜败。现场和视频前的球迷对裁判的判罚报以嘘声，对戈登再次无缘总冠军表示深深的遗憾，并承认他才是无冕之王。

戈登扣篮大赛回顾

因为这个令人沮丧的结果，戈登一时成为舆论焦点，席卷了大量的流量。品牌和球迷原本都希望他能实现夺冠梦想。但虽然最终结果不尽如人意，但戈登的热度却因此提升，大家也认可了这个有跑跳天赋的球员。而他刚签约的361°品牌也随之收获了流量，品牌知名度明显提升。可谓是栽杨柳荫，成就了经典的品牌营销案例。

361°品牌其实也为本次扣篮大赛做了精心的准备。从戈登脚上的球鞋来看，了解到这双特别定制的Q- BIG 3篮球鞋在配色上融入了戈登的成长印记，并用上了戈登家乡加州落日的颜色，体现了品牌满满的诚意。戈登本人也展现出了自己优质偶像的一面。针对目前中国疫情的现状，赛前，戈登特意在球鞋上写下了拼音“武汉加油”三个字，为中国祈祷。伴随着他每一次惊艳的扣篮，这份情感上的联系也被更多中国人所知，他和品牌俘获了不少球迷的心。

虽然对于未能夺得扣篮大赛冠军感到有些遗憾，但不得不承认361°与高登的首次联名亮相是成功的，这也为双方后续的合作奠定了基础。361°也表达了更为稳健、谨慎的态度，认为未来还有很多事情需要去做。

“有一个好的代言人并不能解决所有的问题，但绝对可以倒逼我们的产品策划、设计师、供应链不断完善。在顶级篮球赛场上，你要满足他所有专业的需求，同时还要思考如何让更多热爱篮球的年轻人喜欢，这不是一件简单的事情，代言人是一个标准，你得先让他相信，然后你自己也相信，最后创造出最好的体验，然后吸引所有消费者喜欢。”361°品牌管理中心总经理郑业新表示。也希望随着未来合作的深入，双方能为行业贡献更多优质的体育营销案例。

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