（新消费内参）90后创业10周年总结：没有罗永浩的“真还传”

大家好，我叫王晶晶。 大家也可以叫我龙猫先生，新消费内参（现新消费智库）创始人、牛都咨询创始人、爆炸设计联合创始人。

今天是我参加工作、创业十周年。

作为一个90后的中年人，从偏远的乡村来到北京，在北京大城市里打拼，终于取得了一些小成绩，扎下了根，我觉得有必要分享一下我的一些心路历程和故事与大家一路走来。

在这份十周年总结中，将会出现许多知名和不知名的人物。

在这篇十周年总结中，将是一个以失败为主、小成功为辅的故事，就像我参与撰写的《小失败》一书一样。

没有罗永浩《真相归来》的故事，也没有刘思怡从负债百万到年收入五千万的曲折故事。

但在这个故事里，有一个小人物的故事，他曾经很穷，没有钱租房子，只好挤在地下室里。

还有一个通过不断的努力遇见了人生偶像王兴的故事。

这个故事里，有20岁之前不知道星巴克是什么的人的故事，也有10年来中国几乎所有最新、最热、最网红的品牌创始人的故事之后。

这个故事里有向知名媒体互秀投稿被拒的故事，也有三年后写出千万阅读量的爆款文章并自费出版畅销书的故事。

如今，我经营着两家公司，年收入近千万； 我，一个90后，不断经历失败，却逐渐离自己的梦想越来越近。 我通过这篇北钓家工作十周年总结来跟大家分享这个故事。

没有鸡汤，只有真诚； 没有躺着，只有热血！

我想我的十年也是能让很多普通人和小人物产生共鸣的十年。 我们可以生来平凡，但我们不应该满足于平庸。

以下是我对新消费内参创始人、牛都咨询创始人王晶晶的十年口述。 希望大家能够受到启发、产生共鸣、思考。

2011 年，

一个农村的放牛娃只身闯入成都。

靠销售业绩，与美团王兴同桌吃饭

我的故事真的很长。 当我还是个孩子的时候，我生活在自卑和失败的阴影中。

30年前，我出生在湖北荆门的一个村庄。 也许是因为营养不良，又或者我有点1/32的外国血统。 我的头发很黄，所以无论走到哪里都被称为“外国人”。

因为这件事，我心里一直很迷茫、很苦恼，所以从那时起，我就渴望离开山村，到城里去生活。

在村里经历了三年没有电的日子后，我终于在11岁那年随父母搬到了城里。 对于一个农村孩子来说，这是第一次到大城市生活。 刚到荆州这座小城的时候，我们一家人住在一间不到10平方米的小铁屋里。 夏天，当阳光照进小铁屋时，热得睡不着觉，所以从那时起，我决定好好学习，住在大城市的大房子里。

在这段动荡的青少年时期，我迷上了踢足球，每天都穿着凉鞋踢球。 当时，中国队刚刚首次进入世界杯。 我很想买一个足球，但是对于当时我们家来说，买一个足球要50块钱，确实太贵了。 由于渴望足球，我第一次写了一封信。

我这封信是写给谁的？ 我写信给著名足球评论员刘建红先生。 当时，因为迷恋足球，立志成为C罗第二，我写了一篇洋洋洒洒、几千字的《中国“足球改革提案”》，然后在网吧花了半个小时找到地址和邮政编码我不知道刘建红先生是否收到了这封信，但我确信中国足球可能没有听取我的任何建议。

当然，这封信丢了，那个夏天我也没有得到我心爱的飞星足球。 20年后的一天，当我见到刘建红老师时，我给他讲了这个故事，但建红老师也不记得这封信了，不得不说有点遗憾。 当艳趣科技创始人曾诗然的美丽女孩听到这个故事后，终于圆了我的梦想，给我买了一个飞星足球。 没想到这一天等了20年。

接下来的夏天还发生了另一件事。 除了有一个足球梦外，由于金庸先生的影响，我还有一个当武侠小说作家的梦想。 高中的每一堂语文课都是我连载的时间。 我利用上课时间写了一本武侠小说《笑刀飞侠传奇》。 在一个暑假和一个学期的上课时间里，我写了一部二十万字的小说。 一本长篇武侠小说，我自信地将小说提交给了古今传说中著名的木剑师。 不幸的是，我的小说被拒绝了，没有被选中。

失败永远不是成功之母，失败才是失败之母，失败将继续给你带来失败。 那一年也是我高考的一年。 我只考了400分，数学67分。 最终我只考入了湖北师范大学专科市场营销专业……

可以说，2009年之前的二十年生活充满了失败。 足球梦想没有实现。 成为小说家的梦想还没开始就已经结束了。 当其他企业家巧妙地骗进北大、清华时，我却在二校读大专。 按照正常情况，毕业后，我可能会像大多数同学一样。 我要么考上教师资格证，成为一名小学教师，要么留在小镇，做一份月薪2000元的工作。 销售......

幸运的是，我在大学遇到了一位好老师王浩老师，他教我们管理。 在王浩老师的指导下，我开始在大学里挣学费，通过各种实践锻炼自己，但始终以失败告终。

大学时期的我（右二）

比如暑期培训班，我损失了2000元，相当于我学费的一半。 例如，每天出现的瑜伽俱乐部报名小广告将在周四之前被清除。 虽然我一直在努力探索，但仍然没有进步，没有进步，仍然很差。 大学毕业那天，我身上只有400块钱，还不够在大城市付一个月的房租。

大学时经常发的自制广告

命运的转变还是很有趣的。 那是在2011年，一次偶然的机会，我在浏览微博时，看到美团正在成都地区招募销售。 那时，千团大战才刚刚开始。 我是通过阅读第一财经了解到王兴的。 当时我就想，我一定要去找这个天才，加入互联网浪潮。 不管怎样，我也应该对这个时代的潮流有所了解。

在美团做销售的同事

2011年夏天，我开始了实习生涯。 我连夜坐了硬座火车到达成都。 我记得第一晚住不起酒店，就住在表弟介绍的大学同学的宿舍里。

比赛开始前，我可以盘点一下当时的装备：一双29元的凉鞋，一件19元的素色短袖T恤，还有300元不到一个月的房租。 当时美团给我的底薪是2000元。 我暗下决心一定要做好销售。 同时我也告诉当时的老板：如果我这个月表现好的话，我能见到老板王兴吗？ 领导居然同意了。

为了见到梦想中的偶像，我努力打电话。 毫不夸张地说，那年夏天，成都餐饮界的每个知名商家都接到了我的电话，我的一双29元的凉鞋就在我的头顶上。 他在38摄氏度以上的高温下“扫街”拜访顾客时光荣牺牲。 可以说，在成都的主干道上，都曾看到我陆续进入商店。

努力得到了回报。 第一个月，我的销售额就达到了30万元。 人生第一次拿到了7500元的佣金，缓解了我买不起房的困境。 也是在这个炎热的夏天，我终于有机会和王兴哥同桌吃饭。 饭桌上，面对着自己的偶像，我主动问王兴是否可以关注我的饭否微博。 这个愿望实现了，所以我可以很自豪的说，今天我在饭否微博上只有一个粉丝。 那是王兴同学。 当然他也是最有价值的粉丝。

2013年,

搬到北京吧！

认识一下中国最牛的红娘

我和中国最有权势的老板之一的缘分就这样结束了，因为我想去北京发展。 2012年夏天，我计划搬到北京。 那时，我在北京不认识任何人，也没有朋友。 当时我想去的公司新东方和好未来都拒绝了我。 但谁也没想到，以后公司一位老板的资金会投资给我创业。 这也是一种缘分。

让我们回到我想去北京这个事实。 我很想去北京发展，所以我通过微博给几位中国互联网圈未来的精英写了一封自荐信。 当时我也用的是中国古典风格：

致龚海燕总裁的自荐信

我一直说我的一生都是在拒绝中度过的。 虽然我不相信命运，但确实我一生的大部分时间都是在拒绝中度过的。 很遗憾，：

我写信给虎秀网未来的科技媒体老板李敏，自荐去虎秀网实习，却被无情拒绝。

我收到了新东方的面试邀请，但是我们没聊几句，然后就没有消息了。

我添加了36氪刘成成的QQ号，申请成为36氪实习生，但又被拒绝了。

总之，我被拒绝了，被拒绝了很多次，我在北京发展的梦想一直没有实现。

俗话说，不在沉默中爆炸，就会在沉默中死去。 在默默死去之前，我终于接到了从北京打来的电话。 这是我人生第一次接到上市公司老板的电话，也是我人生第一次接到从北京打来的手机。 电话号码打给了我（在此之前，我只接到过010开头的销售电话），是中国最好的红娘世纪嘉源的创始人龚海燕给我打来的。 当时她在91外教网工作。 她需要一个有良好写作能力的助理为她工作，并问我是否愿意去北京。 虽然我想含蓄地问一下工资，但最终我觉得去北京更重要。 我连工资都没商量，就拎着10本书和一床被子来了北京！

这也是我一生中最关键的时刻之一。 经过无数次的拒绝，无数次的失败，我终于来到了梦想的乐土。 虽然不知道会不会流奶流蜜，但总之，我带在身边了。 在梦里，我乘坐着绿皮火车，听着MP3里的《北京北京》，开始了我的北方之旅。

可惜这次我没能坚持多久。 我只在宫海燕先生身边待了三个月。 还没能做出什么成绩，我就加入了《企业家》杂志，成为了一名记者。

命运的神奇之处在于，当时创业者在北辰泰岳大厦8楼，而美团总部就在楼下。 那时，我每天下班后都会遇到一个瘦小的小伙子，有时我会请他到楼后吃当地的湘西菜。 七年后，这个年轻人的公司——水滴公司在美国成功上市，市值数十亿美元。 ，他叫沉鹏。

2014年，

认识教育培训大佬张邦鑫，

他的基金成为我的天使投资机构

创业三年，我的大老板牛文文对我影响很深。 他的很多经营理念后来成为我深度服务和帮助中国新消费品牌的思想源泉。

人生第一次在权威媒体发表文章

在《企业家》杂志工作了3年，我采访了很多未来身价数百亿美元的创始人。 其中一位就是我日后生命中的贵人，张邦新先生。 当时，他的公司刚刚在纽约证券交易所上市。 他头上最年轻的已经80岁了。 在纽约证券交易所上市后的创始人头衔。

那时的我心高气傲，因为自己在媒体工作了好几年，所以一直有一种所谓的媒体视角（我后来总结为富人区的保安），而且我还发展了一种无法提供建议，所以我开始写肤浅的故事。 在一篇商业评论中，我写了一篇评估学而思多品牌战略的文章。 当时我在一篇三千字的长文中分析，学而思可能会因为多个品牌而陷入品牌延伸的误区。

没想到张邦鑫老师居然看到了这篇文章，后来告诉我他把这篇文章收藏到了自己的空间里。 后来，张邦鑫老师邀请我对他进行深度采访。 当我收到邀请时，我一整天都非常高兴和兴奋。

因为这次面试，我和邦鑫老师结下了非常重要的关系，也开启了我创业梦想的种子。

我在创业方面做的另一件事是承担了一个小专栏，名为《创业中的小失败》。 后来这个专栏被编成畅销书《创业的小失败》。 这本书也在出版过程中。 ，我认识了未来中国阅读界的风云人物杜克图书的创始人华楠（该公司已在A股上市），以及他更出名的大佬兄弟中国企业咨询界的佼佼者，《弥雪冰城》爆炸神曲背后的操盘手。 华山老师。

总之，这三年来，我从一名销售员变成了一名记者。 三年间，我平均每周不间断地写三篇文章，采访了1000多名创始人，平均每年写100篇文章，积累了近50万字。 平均每周我要见10-20位创始人并与他们沟通。 三年的学习，让我的商业视野得到了很大的提升，也为我以后从媒体转型到培训咨询积累了大量的商业案例。

当我觉得自己的个人积累足够了之后，我就离开了创业领域，创办了当今新消费行业最大的行业媒体《新消费内参》。 这也开始了我三年积累5000个新消费品牌创始人的旅程。 我也获得了北塔资本的天使投资，张邦鑫先生作为重要投资人，也获得了中国最大的程序员社区创始人姜涛先生的天使投资，开始了我在新消费业务中的坎坷历程。 三年的旅程。

2017年，

开展新消费业务四年来，

中国新晋网红品牌我几乎都看过

开展新消费业务这四年来，我有过快乐冠军美少女足球，也有过悲伤。 既有成功，也有失败。

幸福的事情就是我可以做自己喜欢做的​​事情。

我做了公众号，继续从事媒体喜欢的工作。

每天都能和业内有趣、有影响力的人聊天，滋养了我的商业思维。

见证了王小鹿、小鲜炖、唐先生、领养一头牛等众多网红品牌的早期历史。

可悲的是，除了媒体本身不能称为商业之外，它始终未能建立起有效的商业模式。 它专注于研究新消费，但未能成功通过新消费实现商业变现。

成功之处在于，我在四年内积累了超过5000个新消费品牌创始人资源。

与知名品牌创始人俊平探讨美容行业

我的公众号已获得近20万新消费品牌活跃用户。 4个私域账号累计微信好友2万。

他撰写了近200万字的新消费研究内容，并持续每年输出50万字。

著名网红、知名美妆品牌创始人张默凡直播

2017年，一个人撑起了整个公众号，全年写了100篇文章。

四年来，我们采访了超过500个新消费品牌，通过品牌营销服务了近百个创新品牌。

荣获36氪年度大奖

探访新锐白酒品牌创始人汤唯

与全国网红凤爪品牌创始人王雄先生交流

每年平均举行1000人左右的峰会。

第一次千人大会召开

营业收入继续保持100%的增长，今年我们终于能够收获单项业务数千万的收入。 这一切都是在公司只有6个人的情况下实现的。

我在类别冠军营上课

但失败的是，在这一波消费新趋势中，我只抓住了一条尾巴。

上市公司咨询培训美克美佳

我无法投资任何一个后来价值数十亿美元的品牌。 我没能像我的好朋友李厚明一样涉足交易，成为消费行业最好的FA。 我也没能像群翔那样年入五千万。 规模大。

拜访江小白创始人陶先生（左一）

这样看来，我好像又失败了。

所以我对创业四年的总结是失败7分，成功3分。

2021-2031，未来十年：

成为受人尊敬的企业战略顾问！

读了这么多，原来这是一个不断失败的故事，没有鸡汤、鸡血的故事。

因此，在写完自己做过的很多事情之后，我特别想总结一下自己这十年来的成功和失败的教训，以便自己在下一个十年能够更好的审视自己。

首先，首先回顾一下自己这十年来的优势，以及自己做得比较好的方面。

我最大的优势在于资源链接。 通俗地说，就是结识人、交朋友。

一路走来命运的一个小小的改变，让我从一个农村孩子，到有机会结识大老板、行业大师。 虽然主要是靠运气，但也可以说还是和我不想成为平庸之人的愿望是分不开的。 ，我希望我有能力，我希望我有价值，我希望我能为社会创造有意义的事情，所以重要的事情我说三遍：

愿力之意为先，愿力之意为先，愿力之意为先。

你真正想成为什么样的人，这一点很重要，你是否想真正优秀，是否想真正优秀，是否真正想改变自己。

当我第一次来北京，住在北京的地下室时，我就知道我以后肯定会住在北京的大别墅里，因为我不想再忍受在10平米里被烤的感觉了。小时候的铁屋。

未来十年，我将继续保持连接人脉的优势，继续每年结识500位高素质、信息丰富的人，通过与优秀的人学习和交流来滋养自己。

第二条：要不断学会总结自己，审视自己冠军美少女足球，以终为始。

从2011年开始工作到现在，我每年都会不断的自我检讨一次。

熟悉我的朋友都知道，每年的最后一天，我都会写一篇总结自己的文章，为每年的自己立一面flag。

去年我觉得自己很失败，因为因为疫情在湖北滞留了半年，所以什么也没写。 今年我一定要把它补回来。

第三条：不恋过去，勇往直前。

这是王兴弟兄教我的。 我总结了过去的十年，真的结束了。 从明天开始，我将是一个全新的我。 过去的我、今天的我、未来的我都是一个整体，但我们首先要活在现在的我。

第四条：不要轻易改变目标。

这十年，我想深入接触，深入学习，所以我在媒体工作，创业了十年，实现了我能够与大佬接触的梦想。

但我未来十年的目标是什么？ 难道只是学习吗？ 它只是一个链接吗？

获得香港上市公司同程旅游集团创始人吴志祥出任总经理聘书

特别是通过500个新品牌了解了中国很多新消费品牌的认知和策略，以及应该如何应用到行业中。

所以，当我写下这篇文章的时候，我可以大声告诉大家，我未来十年的目标就是以华老师、华山为我的偶像，成为消费品领域最好的顾问+投资人。

我的未来十年将建立在联系+咨询服务+投资的基础上，不会改变。

我将重点服务50家传统大型消费品制造企业，我可以毫无保留地将我的新消费知识和经验传达给这些大企业。

与小观茶创始人杜国英先生交流学习

我还将投资和服务50个品牌，用自己的知识参与企业真正的成长过程。

将你的讲座费从每场20万增加到200万，将你的咨询费增加到每个项目10到2000万。

我知道这可能是一个幻想，尤其是我今年才正式开始做品牌咨询和顾问服务。

但这是一个好的开始。 毕竟我第一年就已经能够服务好几家百亿市值的上市公司了。

他还成为了三个估值数十亿的新品牌的顾问，同时也是多个估值上亿的新锐品牌的投资人。

与吴晓波老师交流业务合作

我只需要坚持这个梦想，我就能继续实现它。

新推出的新消费品类冠军营产品中，已有近百个年营收3000万的品牌向我学习。

第五条：保持绝对真诚和绝对真实。

我为什么要写这篇文章，当然是为了坚持这个原则，绝对真诚，绝对真实，也就是俗称的实事求是。

坦白说，这十年我做的还不够好，致富的愿望还没有实现。 我还是一个勤劳的北京漂流者。

所以，你要学会勇敢地接受自己是一​​个失败者，并告诉更多的人你是一个失败者。

这是绝对的真诚，绝对的坦白。

就像这篇文章一样，我有预感，可能达不到10万。 毕竟故事并没有什么波折。

毕竟十年过去了我还是单身。

毕竟十年过去了，我还没在北京买过一套单层豪宅。

公司人数还没有达到100人，营收也没有超过5000万。

但人们不应该过度包装自己。 失败就是失败，成功就是成功。

好吧，我知道这篇文章已经够长了。 我来分析一下我这十年来没有改掉的很多坏习惯。 希望大家能够帮助我：

第一条：不耐烦，尖锐到有点不人道。

这显得有点过于完美主义和挑剔。 往好了说，他是完美主义的，对别人要求很高，往坏了说，他是刻薄的。

这是一个大问题，也是最严重的问题。

他可以对每个人都很友善和友善，但有时他也会变得暴躁和刻薄。

庆幸的是，通过阅读华山老师对《论语》的解读，我的心情轻松了许多。 通过去看精神科医生的治疗和学习沟通技巧，我已经缓解了很多，但还远远不够。 我需要朋友们的很多帮助。 我。

第二条：没有耐心彻底做好一件事，没有自律每天做好日常工作。

归根结底还是自律不够。 睡太多了。 早上经常起床，晚上经常睡不着觉。

本质是我无法抽出全部时间去认真做事，而且我太被手机打扰了。

目前对我来说最重要的是告诉客户最新的、最好的、最完整的案例，但我自己花在案例上的时间不够。

总之，我要多读书，学会静心，就像我的名字一样。

第三条：工作太多，生活太少。 未来十年，如果你在生活中交到了朋友，你也必须找到一个爱情伴侣。

我努力变帅

前十年我真的很紧张，似乎一直只想着如何实现自己的目标。

但缺少了一点生活的乐趣和感觉。 缺乏对生活和他人之美的关心。

所以，培养一些创业以外的爱好，好好锻炼身体，不要油腻。

不油腻是指无论成功或失败，保持青春感，不伤害他人，不做恶。 永远不要利用你的权力和资格来欺负别人，永远真诚，永远热泪盈眶。

以前好像很少谈感情生活。 最近，我的好朋友告诉我，我找到了一位美丽迷人的真爱伴侣。 我也应该努力向他们学习，找到自己的人生伴侣。

第四条：未来十年，我们要坚持到底。

新的一年，我孵化了一家新的设计公司，并将工作重心转向咨询和培训。

通过帮助公司孵化新产品和开发新设计冠军美少女足球，我们为他们提供服务。

我会把这两个板块坚持到底（对于设计板块，我已经找到了我心目中最可靠的设计伙伴），在投资上我也有一个可靠的好兄弟。 我希望自己的咨询三年内能实现5000万的收入，三年内设计收入5000万的目标（其实我刚开始设计一个月就已经完成了200万的收入）。

所以总的来说，我是一个非常幸运、非常幸运的人。

所以，我一定要有坚持下去的能力，我应该做的业务板块，使命一定要完成，一定要完成。

最后在文末补充一些抒情和展望（当然也可能是为了凑字数）：

首先，我向十年来的贵人表示感谢：

感谢我的人生偶像王兴老师。 我的大学管理老师王浩，谢谢好未来的张邦鑫老师，谢谢我的天使投资人北塔的沈文波老师，CSDN的江涛老师，范伟峰老师，还有大众点评的联合创始人龙伟老师，一直鼓励我。 美团销售老板张毅哥带我来了北京贵族，中国第一红娘龚海燕先生，我的前任老板牛文文先生，还有我的写作偶像吴晓波先生。 还有有幸和我一起喝过的小观茶师兄杜国英，姜小白师兄，陶石泉，元气森林的唐彬森先生给了我很大的启发，一群伟大的人给了我鼓励并支持做这件小事。

下一个十年，我们还会再相见，再相见。

我希望在接下来的十年中，我的梦想能够实现，我可以成为每个人的榜样，并可以激发更多来自小镇的年轻人来北京，不要躺下，继续挣扎，并改变他们的命运。

如果您对我为为传统消费品公司提供服务的事情感兴趣，如果您想注册我的课程以与我们交流，或者加入我们的业务并成为我的课程咨询和培训的渠道业务合作伙伴，否则您是只是困惑，想加我沟通，或者你想互相学习，或者你是一个美丽的女孩，只是想认识我，欢迎您点击我的个人微信以添加我，分享我您与我在一起十年，并成为未来十年的领导者。 路人。

请指出您在微信上添加我时的身份或访问目的，以便我可以快速接触您。 有人问我，在过去的十年中，我是否曾经犹豫，困惑和痛苦？ 我想说我一直很犹豫，困惑和失败。 也许我只是一个小人，但是我们住在这里，努力工作，我们已经不好了吗？ ？

再次感谢这个时代和这个十年！ 努力工作并创造新的梦想！

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