TCL 集团股份有限公司三维电视系统关键技术研发及应用可行性报告

前几届CES，3D显示都与高分辨率LCD、OLED等展品一起出现在日立、三星、夏普等核心显示技术厂商的展台上，并被放置于未来技术展区。但在2010年的CES上，大量已经商业化的家用3D显示设备却移师主展区，成为明码标价的商品。从技术角度来看，通过液晶眼镜实现的3D投影、可以裸眼观看的3D液晶电视等都将出现在展厅中的各个角落，而这些设备上播放的内容也不仅仅是《阿凡达》等热门3D大片，还有3D游戏、3D照片等等。与此同时，3D信息获取、编辑、存储、分发、播放、显示的整个应用链条也正在迅速成型，这也是2010年CES上3D应用的一个鲜明主题。从以往的高清应用来看，先进技术的应用总是从显示端、专业制作端开始，进而逐渐占领拍摄、编辑、发行等领域。目前的3D影音应用也走着同样的路径，3D电视、投影机已经面市，3D对于专业数字电影、高清电视拍摄来说已不再陌生，富士胶片也开始大力推广3D相机，家用3D相机、业余影音编辑软件等3D支持也开始出现，虽然3D的全面应用还遥遥无期，但已成明朗未来。为了配合3D设备，高清影音传输线HDMI也出台了全新的1.4规范，在原有HDMI1.3的基础上，新版HDMI1.4的重要一步就是支持3D内容的传输。

不论显示器或电视，支援3D都需要100/120Hz技术，此技术所需频宽比一般高出一倍以上，为了能更支援3D效果，达到1080p解析度，新推出的HDMI1.4数位介面可支援两路1080p解析度影片串流。蓝光光碟在赢得与HD-DVD规格大战后，原本预期能快速普及，但事与愿违英超转播技术，主要原因在于市面上一般数位内容并不需要如此高的储存密度，但当3D影像走向产业化时，由于所需储存密度比一般2D影像高出一倍以上，最适合这种高密度数位储存工具，因此蓝光产业自然成为3D产业的积极支持者，不仅能提供高画质与影院级音效的蓝光机开始加入3D功能，电视台也开始推出3D广播。近日，英国“天空电视台”首次尝试以3D技术转播英超足球赛事，并计划开设播放3D电视的特别频道。同时，南非世界杯也将以3D形式转播，包括南非与墨西哥的揭幕战在内的25场比赛将以3D专业摄像机拍摄，让观众在观看足球比赛时感受到前所未有的生动感和激情。预计到2013年，全球售出的电视机中25%将为3D。分析认为，除了新兴国家带动的市场新需求外英超转播技术，液晶电视的新规格、新功能将是引领下一波浪潮的关键。

其中，LED背光液晶电视（LEDTV）和3D电视将成为下一波换机潮的两大驱动力。在数字电视领域，LEDTV、3DTV、互联网电视已成为主流发展方向。3D立体电视、LED背光源、240Hz刷新率液晶将成为电视市场发展的关键驱动力。在刚刚过去的2009年，3D立体电视的出货量仅有20万台，但其发展前景十分广阔。如下图所示，预计2010年全球3D立体电视将增至约120万台，2013年将达到1560万台，而到2018年全球3D立体电视出货量有望达到6400万台。-3-2010-2018年全球3D电视出货量预测（数据来源：）据集视资讯预估，2010年全球3D电视市场销量将达到156万台；2011年这一数字将达到432万台，同比市场增长176.9%。2011年更是出现了井喷式增长，2012年、2013年全球3D电视市场销量同比增长率接近100%（见下图）。 2010-2013年全球3D电视市场销量预测 (数据来源：吉时资讯) 3D显示技术的另一重要应用是互动游戏，自任天堂Wii开创体感操控新时代后，微软也不甘示弱，也提出希望利用3D影像传感器，让游戏玩家的四肢变成控制器。

该类技术若搭配3D显示器，将为游戏玩家提供最逼真的游戏体验，未来将在3D互动领域创造无限商机。-4-1.2市场竞争状况：国内外主要竞争对手、竞争对手的优势与劣势、潜在竞争对手、替代技术或产品3D电视的推出，彻底颠覆了传统的平板终端展示方式，成为提升产业附加值的有效途径。3D电视不仅仅是一个接收终端，还涵盖了3D内容制作、传输、存储、外接设备全产业链。3D电视的普及意味着传统彩电产业链需要重组。虽然3D电视短期内难以成为主流，但未来几年全球3D电视市场将呈现高速增长趋势，这主要是因为中外企业均把3D作为新热点，加大了对3D电视技术的研发力度。与此同时，消费者对3D电视的认知和需求也日益增长。目前，中外企业在中国3D电视市场争夺愈演愈烈。在彩电战略方面，日本索尼、韩国三星等外资企业先是利用LED电视普及更新传统平板电视英超转播技术，随后又利用基于LED的3D电视实现有别于传统2D的显示方式，试图重新绘制全球彩电产业格局。中日韩三国主要厂商均认为3D电视是提高市场竞争力的产品，索尼、松下、三星、TCL、海信、海尔等厂商都摩拳擦掌，加紧3D电视产品的研发。在整个3D电视产业链中，日本企业目前竞争优势较为明显，从上游的内容制作、标准制定、软件开发等多个环节，都构建了较为完整的产业链。

日本企业迫切希望在3D电视市场开拓商业模式，例如索尼、松下等日本消费电子巨头已将3D电视确定为战略转型和后平板电视时代的战略性产品。松下在内容拍摄、编辑、碟片制作、碟片播放器、设备接口、电视机等多个环节构建了3D全产业链。索尼在2010年将重注3D技术，希望重新夺回在家电和网络领域的霸主地位。索尼2010年正式公布了液晶电视在中国的四大经营目标，其中之一就是在3D领域确立领先地位，并表示将于2010年3月在中国开始销售3D电视。虽然三星、LG等韩国企业在3D电视相关的液晶屏技术方面具有全球竞争力，但在3D产业链的3D内容和图像技术等环节发展步伐相对落后。三星、LG需要充分发挥“技术化、规模化、产业化”的优势，提升竞争力。在3D显示技术和终端产品方面，TCL等国内企业与日韩等彩电巨头基本处于同一起跑线，国内企业一旦掌握3D技术，就能凭借强大的市场能力和品牌知名度在市场竞争中取胜。与平板电视技术阵营一样，目前3D电视也分为液晶和等离子两大阵营，液晶阵营主要包括索尼、三星以及国内的TCL、海信等。

等离子阵营主要包括国内的松下、长虹等。奥维咨询的数据显示，2009年国内彩电零售量达到3450万台，其中CRT电视、液晶电视、PDP电视零售量分别为920万台、2359万台、171万台。相关数据显示，2009年液晶电视与PDP电视零售量之比也由2008年的7.16：1（1175：164）变为13.8：1（2359：171）。在与液晶电视的竞争中，PDP的销量劣势越来越明显。从2009年下半年以来，国内外企业纷纷建立液晶面板产线或与液晶面板厂商建立广泛的合作关系。来自上游资源的变化必然会进一步强化液晶的产业链优势，等离子的劣势将更加凸显。因此，液晶在3D电视行业也将更占优势。 1.3市场定位：申请人的竞争优势与劣势、目标客户、市场策略。近二十年来，TCL借中国改革开放之机，坚持敬业创新的精神，从无到有，迅速发展成为中国电子信息产业的领军企业。1999年，公司开始探索国际化经营，在新兴市场开发和推广自有品牌，在欧美市场收购成熟品牌，成为中国民族企业国际化进程中的领军企业。在发展壮大过程中，TCL确立了自主创新的优势和能力：中国第一部免提按键电话、第一台28英寸大彩电、第一款钻石手机、第一台国产双核笔记本电脑等一大批划时代的创新产品均诞生于TCL。

2009年，TCL集团全球彩电销售量达1423.8万台，其中液晶电视销售量达6837.3万台，同比增长100.1%，远高于行业水平，占公司彩电销量的近六成。数据显示，液晶电视出货量由2008年的全球第八位上升至2009年的第七位。2009年，TCL集团在产业升级上取得突破，进一步形成了液晶模组、整机一体化研发制造企业，随后又迅速启动以自主创新为主打造的8.5代液晶面板项目。TCL在产业升级上的先行之举，初步确立了在全球液晶电视行业的竞争地位，并有望使TCL成为国内第一家打通液晶电视全产业链的彩电企业。在3D电视领域，TCL的优势相当明显。 1）TCL的技术优势TCL从2008年开始研发3D电视，基本与国外同步发展，目前TCL在3D技术上已取得一系列阶段性成果，在行业中处于领先地位。TCL已掌握3D电视的一些关键技术：（1）裸眼立体电视软硬件开发及商业应用。TCL开发了全球领先的高透过率高精度柱面透镜技术，利用该技术可以将普通液晶电视变成裸眼立体电视；TCL开发了8视点合成专利算法，可以从八个角度获取不同的图像，合成多个视角的立体图像，角度广、视点多，画面逼真立体，视觉冲击力震撼；该技术基于标准1920*1080P高清液晶屏，具有高亮度、高对比度、画质高清、无重影、自然逼真、兼容2D/3D视频等特点。

产品已在深圳、广州等机场实现商用。 （2）TCL牵头制定了我国3D电视画质测量方法行业标准。由于TCL在3D电视领域积累了丰富的经验，2010年初，TCL与中国电子技术标准化研究所共同起草并提出了我国3D电视画质测量方法行业标准草案。 （3）TCL在3D电视技术领域已获得以下发明专利： 发明专利号 名称 申请日期 1 具有分时3D图像功能的电视机 2000年11月8日 2.3 一种产生3D图像效果的方法及数字视频装置 2007年10月18日 - 7 - 2.4