禹唐WEEKLY：每周国内外体育营销要闻盘点与深度解读

宇唐体育注：

过去一周国内外体育营销行业发生了哪些事件？语堂盘点重点案例，为您解读。

1、阿根廷足协与倍耐力续约

阿根廷足协和倍耐力与阿根廷职业足球联盟续签了2025赛季的赞助协议。拥有113年历史的阿根廷轮胎制造商倍耐力将在即将到来的2025赛季继续担任联赛的主要赞助商。此次合作成功拉近了倍耐力与阿根廷球迷的距离，提升了倍耐力的知名度和品牌影响力。两方的共同使命是与球迷建立联系、提供独特的体验并扩大联盟对新受众的吸引力。

阿根廷足协主席克劳迪奥·塔皮亚表示：“我们感谢倍耐力的信任，感谢所有对职业足球联赛充满信心的赞助商。2024赛季的成功证实了我们的合作伙伴关系能够实现随着倍耐力再次加入我们西甲球队赞助商，我们将继续加强全球品牌与各省球迷之间的联系，这一协议体现了我们为联赛和赞助商创造更美好2025年的承诺。”

倍耐力阿根廷公司首席执行官毛里西奥·卡尼尼奥表示：“我们很高兴与阿根廷足协及其职业联赛续约。倍耐力与足球有着相同的价值观，比如激情、团队精神和表现。此次合作让我们能够为客户带来独特的时刻，同时展示我们对安全、创新和先进技术的承诺。”

2. Lidl成为女子欧洲杯官方合作伙伴

德国乃至欧洲领先的食品零售商 Lidl 成为 2025 年欧足联女子欧洲杯官方合作伙伴。此次合作是 Lidl 致力于支持女子运动、巩固其作为足球全面合作伙伴的地位并持续推动积极健康的运动的又一个里程碑。所有人的生活方式。作为零售行业的领导者，Lidl 对女子运动的支持展示了企业通过提高知名度来推动积极社会影响的力量。 Lidl也是欧洲联赛的官方合作伙伴。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·爱泼斯坦 (Guy- ) 表示：“作为欧洲领先的食品零售商之一，Lidl 是理想的合作伙伴，可以帮助我们将 2025 年欧足联女足欧洲杯的活力和激情带给更广泛的受众。我们很高兴能够向更广泛的观众传递 2025 年欧足联女足欧洲杯的活力和兴奋。在与 Lidl 的成功合作伙伴关系的基础上，并将其延伸到 2025 年欧足联女足欧洲杯，我们可以继续利用足球的力量来激发健康的生活方式和下一代女足球运动员。”

Lidl 首席客户官 Jens 表示：“作为 2025 年女子欧洲杯的官方合作伙伴，我们很高兴能够将我们对女子运动的热爱提升到一个新的水平。继成功举办2024年欧洲杯之后，我们正在与主要体育组织合作发展男子和女子体育赛事。基于我们辉煌的历史，双方的伙伴关系是自然而然的一步。我们将共同捍卫体育的力量，将人们聚集在一起并激励整个欧洲的社区。作为一家公司，我们与欧洲有着深厚的联系，我们很高兴 Lidl 在 14 个国家开展业务。所有国家都将参加这次比赛。”

3. 瑞讯银行成为女子欧洲杯官方国家合作伙伴

瑞士领先的在线银行和金融服务提供商瑞讯银行 () 已成为 2025 年女足欧洲杯的官方国家合作伙伴，其权益涵盖其合资企业 Yuh。通过这一合作伙伴关系，瑞讯银行力求为女子足球的持续发展和知名度做出有意义的贡献，同时提高财务意识和赋权。在体育和金融领域创造公平竞争环境的共同愿景突显了这家瑞士公司对更加包容和公平的未来的长期承诺。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·爱泼斯坦 (Guy- ) 表示：“多年来，我们与瑞讯银行建立了牢固而成功的合作伙伴关系，因此我们很自然地扩大我们的合作伙伴关系，将即将举行的女足锦标赛纳入其中。他们的支持将有助于使欧洲锦标赛，尤其是在瑞讯母国举行的赛事成为迄今为止规模最大、最成功的赛事，我们将共同努力推动全球女子足球事业的发展。共同的发展目标。”

“为女足的积极发展做出贡献对我们来说非常重要，”瑞讯首席执行官 Marc Bürki 表示。 “这项赞助让我们有机会强调我们对金融界以外的女性赋权的承诺。 Yuh 首席执行官 补充道。

4. 意甲联赛与亿滋国际旗下品牌续约

意甲联赛与亿滋国际旗下品牌续签了2024/2025和2025/2026赛季的合作协议。在成功成为2023/2024赛季意甲官方合作伙伴的基础上，将进一步强化其在世界足坛的影响力。将继续成为久负盛名的月度最佳教练和赛季最佳教练奖项的冠名赞助商。为了秉承体育精神和友谊的共同原则，赛季公平竞赛时刻奖也将得到赞助。

意甲联赛首席执行官路易吉·德西沃 (Luigi De Sievo) 表示：“续签这一合作伙伴关系凸显了我们与亿滋等领先品牌合作的战略努力。我们的参与使我们能够通过教练认可和奖励等关键举措来促进公平竞争，不断提高意甲联赛的水平，同时也通过青年杯促进青少年发展。”

亿滋意大利公司总裁兼首席执行官西尔维娅·巴利亚尼 ( ) 表示：“与意甲联赛续签合作伙伴关系证明了我们致力于在球场内外培养友谊、尊重和分享经验的努力。作为一个拥有 50 多年经验的玩家，一个历史悠久、深受喜爱的品牌，这次合作加强了我们与消费者最真实的团聚时刻的联系。”

5、德国足协与德国电信续约

德国足协已将与德国电信的合作伙伴关系延长至2026年，其中将继续包括成年男子国家队，这意味着德国电信也将成为德国足协在2026年美国、加拿大和墨西哥世界杯上的合作伙伴。新增赞助权包括成年女子国家队和U21国家队。推广业余足球是新扩张协议的关键组成部分。为此，合作伙伴推出了一项新举措，允许俱乐部通过流媒体观看比赛和训练课程。

DFB GmbH & Co. KG 管理委员会主席霍尔格·布拉斯克 ( Blask) 博士表示：“我们很高兴再次进一步发展与德国电信的长期合作伙伴关系。德国电信和德国足协特别希望女足能够在德国电信也将成为足球队的合作伙伴，通过提供大量自动化摄像机来支持业余足球的数字化，这也将提高足球在基层的知名度。 等级。”

德国电信全球战略项目和营销合作高级副总裁迈克尔·哈格斯皮尔 ( )（ ），我们看到了这种伙伴关系可以产生的积极连锁效应，因此我们特别高兴的是，我们还将在即将到来的比赛中支持我们的女子国家队和青年队重大赛事并继续我们与德国足协的合作伙伴关系。”

6、赛百味成为英格兰女足联赛杯冠名合作伙伴

女子职业联赛有限公司（WPLL）与赛百味合作，成为女子联赛杯的官方冠名合作伙伴。这一合作伙伴关系确保了女子足球的持续发展，推动了这一重要时刻的投资，同时也支持赛百味在英国各地社区的工作，倡导积极的生活方式并增加参与体育活动的机会。 与英格兰女子联赛杯的多年合作标志着其 Fresh Moves 计划扩展到足球领域。该计划将于 2024 年初启动，重点是通过与不断壮大的体育组织合作来促进体育活动。

WPLL Said Set 首席执行官 Nikki Du 表示：“我们很高兴赛百味成为英格兰女子联赛杯的冠名合作伙伴，我们将继续打造世界上最具特色、最具竞争力和娱乐性的女子俱乐部杯赛事。” ）。 “我们需要像 这样的合作伙伴，他们相信我们改变足球运动的愿景，并致力于为女性在球场内外提供更多机会。”

欧洲、中东和非洲品牌以及英国和爱尔兰营销总监 表示：“与 WPLL 合作标志着我们‘Fresh Moves’计划向前迈出了重要一步。”通过与女子联赛杯合作，我们不仅投资于成熟的国内赛事，而且投资于女子足球的未来，这与我们让体育运动在英国变得更加包容和普及的使命相一致。 ”

7、成为美国足协官方消费者健康产品合作伙伴

美国足球协会 (US ) 与 、、 等品牌的母公司 建立了新的多年合作伙伴关系，这将提高比赛的可及性，同时支持健康的包容性。作为协议的一部分， 将成为所有国家队的官方消费者健康产品合作伙伴，包括美国男子和女子足球队以及美国主要足球赛事和项目。除了对美国国家队的支持外， 还将成为美国足球国家队邀请赛及其年度社会影响力奖的赞助合作伙伴，该奖项旨在表彰美国足球国家队球员在场外的贡献。他们在多样性、公平、包容性和归属感等领域产生积极影响。

美国足球首席商务官戴维·赖特 (David ) 表示：“美国足球致力于让各种形式的足球更容易普及，而 则致力于提高健康包容性，此次合作是其中的重要一步。” “我们有一个难以置信的机会，可以利用足球作为一种向善的力量，随着我们进入美国足球前所未有的时代，与重视最大限度发挥足球潜力的组织合作至关重要。”

美国首席营销官凯蒂·威廉姆斯 (Katie ) 表示：“这是我们新成立的消费者医疗保健公司的首例， 将庆祝您在球场内外的日常健康胜利。我们的承诺是让医疗保健变得更容易获得，我们渴望加深与快速增长的美国足球迷社区的关系。”

8、成为巴黎圣日耳曼官方区域合作伙伴

巴黎圣日耳曼将通过与新兴在线交易平台合作，继续拓展其国际化战略。此次独家合作将持续至2025/2026赛季，旨在显着提升俱乐部在亚洲的影响力。作为巴黎圣日耳曼的官方区域合作伙伴，该俱乐部将受益于在这个具有重要战略意义的地区的卓越知名度，接触亚洲各地数百万热情的球迷，该俱乐部在亚洲越来越受欢迎和认可。

巴黎圣日耳曼全球合作伙伴总监尼古拉斯·伊贝特森 ( ) 表示：“我们很高兴欢迎他们成为我们在亚洲的合作伙伴之一。他们的成长和雄心使他们成为巴黎圣日耳曼队的天然盟友，我们相信这次合作将进一步加强我们与亚洲支持者的联系。这次合作完美地体现了我们将我们的品牌与创新公司联系起来的愿望。”

消息人士表示：“我们很高兴与巴黎圣日耳曼合作，提高我们的知名度，特别是在亚洲庞大的球迷群体中。我们对卓越和创新的共同承诺将构成这一令人兴奋的合作伙伴关系的基础。” ”

9. 成为UFC官方独家全球跨境外汇合作伙伴

UFC与全球领先的企业支付公司达成合作协议西甲球队赞助商，成为该组织官方、独家全球跨境外汇合作伙伴。根据协议，它将成为亚洲、澳大利亚、欧洲和中东部分 UFC 格斗之夜的展示合作伙伴。此外，该品牌还将融入世界著名八角笼周围最先进的 LED UFC Fight Deck 中，并通过令人兴奋的灯光效果、图形、动画、视频等进行增强。

“我们非常高兴成为 UFC 的首个合作伙伴，”TKO 全球合作伙伴副总裁尼古拉斯·史密斯 ( Smith) 说道。 “为希望简化管理和支付费用的企业提供有价值的服务。我们相信 UFC 的全球知名度和我们平台的全球影响力将帮助他们获得新客户。”

Cross 首席营销官 Brad Loder 表示：“UFC 彻底改变了综合格斗运动，Cross 团队很高兴成为 UFC 的独家全球外汇合作伙伴。” “成为 UFC 等世界顶级体育品牌之一的官方合作伙伴，进一步巩固了我们作为体育界首选货币风险管理和跨境支付解决方案公司的地位。”

10、虎牌啤酒成为托特纳姆热刺队官方国际啤酒合作伙伴

虎牌啤酒成为托特纳姆热刺队的官方国际啤酒合作伙伴。虎牌啤酒于 1932 年在新加坡成立，现已成为亚洲排名第一的国际优质啤酒，销往全球 60 多个市场。该俱乐部将与虎牌啤酒合作，通过提供独特的体验来吸引亚洲不断增长的热情粉丝。这些体验将包括活动、观看球队训练的机会以及独家培训和辅导体验。

托特纳姆热刺队首席营收官瑞安·诺里斯 (Ryan Norys) 表示：“我们很高兴与虎牌啤酒合作，虎牌啤酒是一个行业领先的品牌，旨在通过独特的体验吸引亚洲球迷，通过足球的力量将球迷联系在一起。人们聚集在一起。”

“在虎牌啤酒，我们相信个人的勇气来自集体的支持，”虎牌啤酒全球品牌总监肖恩·奥唐纳 (Sean O') 表示。 “我们一起庆祝推动进步的团队和集体精神，提醒每个人，当我们互相支持时，可以取得令人难以置信的个人成就。”

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