2022年女足欧洲杯激战正酣，谁能捧杯？

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2022年女足欧洲杯的激烈争夺正在如火如荼地进行。 无论最终谁夺得奖杯，这座奖杯都注定会被载入史册。

7月6日，英格兰与奥地利的揭幕战，68871人涌入老特拉福德球场西班牙女子足球联赛，直接创下女足欧洲杯历史上最多观众人数纪录； 7月8日，卫冕冠军荷兰1-1战平。 在瑞典，布拉莫巷体育场的21,342名观众创造了女足欧洲杯历史上非主办国的新观众人数纪录。

当获得2021年女足欧洲杯主办权时，英格兰足协万万没有想到杯赛的被迫推迟会激发球迷如此空前的热情。 当时，虽然各国足协加大力度助力女足发展西班牙女子足球联赛，但女足仍处于“小众市场”。

不过，在女子体育大发展的浪潮下，女足的发展也逐渐好转，女足赛事的关注度也因此不断提升。 国际知名会计师事务所安永（EY）的报告显示，今年女足欧洲杯的全球观众预计将超过2.5亿人次。 此外，线下观众人数预计将比2017年荷兰女足欧洲杯翻一番，达到近50万人次的水平。

（来源：ESPN）

这是英格兰第二次主办女足欧洲杯，上一次是在2005年。当时参赛球队只有8支，而德国与挪威之间的冠军赛也只有21000名观众。 与欧足联旗下的男子欧洲杯和欧冠相比西班牙女子足球联赛，毫无存在感。

女子欧洲杯原定于2021年7月在曼联老特拉福德球场开赛，但受疫情影响，2020年男子欧洲杯推迟至2021年举行。为了避免比赛冲突，欧足联决定推迟赛事到2021年。女子欧洲锦标赛也推迟了一年。 此举当时被外界认为欧足联没有平等对待男女足球，可能会破坏女足近年来良好的增长势头。

不过，在英足总看来，延长一年意味着主办方可以有更多时间制定票务计划、进行市场开发，以保证各方利益和赛事影响力最大化。

本届女足欧洲杯门票策略的重点是吸引更多家庭到场。 票价从5英镑（约合人民币40元）到50英镑（约合人民币400元）不等，这意味着一家四口只需花费30英镑（约合人民币240元）就可以观看比赛。 亲民的价格自然赢得了市场的青睐。 欧足联官方数据显示，截至目前，本次赛事售出门票数量已达50万张。 共有来自99个国家的球迷购买了门票，其中43%为女性球迷购买，21%为16岁以下球迷购买。东道国英格兰小组赛门票早早售空，温布利球场决赛已售罄。也卖完了。

（来源：欧足联官网）

足协在选择赛事场地时也有自己的考虑。 本次赛事共选定10个球场，其中久负盛名的老特拉福德球场和温布利球场将分别举办揭幕战和决赛。 剩下的体育场包括英超球队的主场，可以容纳更多的观众，并且也有容量。 下层公共体育场。 根据以往的经验，主办方的比赛往往会吸引更多的观众，而其他比赛的上座率就会减少。 因此，在不同容量的体育场馆安排比赛，不仅可以保证上座率，还人为造成门票稀缺。 意义，有助于推动活动门票销售。

此外，英足总还指定了五个组织来帮助实现其票务目标。 其中两家专注于提供粉丝数据报告，M&C Sport 负责提高赛事知名度，而 Matta、Reply 和 Heart 则专注于实际销量。

同时，英足总还采用了CRM策略，通过分析已购票用户的行为，为剩余门票的后续销售提供决策支持。

多层次的观众也让女足欧洲杯的赞助商名单不断壮大，全球合作伙伴已达13家，其中包括Visa、海信等众多品牌早早就与欧足联达成合作。 欧洲电子零售巨头、西班牙跨国医药化工产品制造商等此前从未参与体育营销的品牌，在欧足联将女足欧洲杯和欧冠从男足比赛“分拆”后也加入了赞助商行列。 行列。

▲ 2022年女足欧洲杯赞助商。 （来源： ）

在官方合作伙伴层面，乐高、、潘多拉、斯特林银行等品牌也看中了女足的潜力和商业价值。 作为一家由女性创始人领导的挑战者银行，斯特林银行认为，女运动员自强不息、勇敢无惧挑战的精神与公司理念不谋而合。 双方的合作将为更多女性带来信心和鼓舞。

英足总还指出，本届欧洲女足杯预计将为9个主办城市带来5400万英镑（约合人民币4.4亿元）的经济效益，赛事版权已售往全球195个国家和地区。 毫无疑问，这将是欧洲历史上最赚钱的女足赛事。

除了巨大的经济效益外，英足总希望本次赛事能够为英国女足的发展再添火花。 根据规划，到2024年，女足超级联赛（WSL）的平均观众人数将达到每场6000人。 欧足联希望到 2024 年将其会员协会中女性足球运动员的人数增加一倍，达到 250 万人。

（图片来源：马耳他时报）

欧足联于2019年5月推出女足五年发展计划“Time for”，旨在支持、引导和提高女足运动以及女性在欧洲足坛的地位。 欧足联希望这一计划能够改变欧洲女足的观念，使女足欧锦赛和女足欧冠联赛的覆盖面和价值翻倍。

从这一点来看，这次推迟的欧洲杯无论是对于英格兰女足还是欧洲女足来说都成为了一个重要的转折点。 女足正逐渐向世界足球中心靠拢，不断进化升级的女足正在成为一门“好生意”。