中国企业疯狂收购全球足球俱乐部：从AC米兰到曼城，投资热潮背后的战略布局

在中国举办世界杯是所有中国球迷的特殊愿望，中国投资者正在努力收购世界上最好的足球俱乐部。

8月初，一家中国公司以8.258亿美元收购了意大利AC米兰俱乐部99.93%的股权。两个月后，AC米兰的竞争对手国际米兰也被中国零售巨头苏宁收购。

抢购热潮愈演愈烈。 2015年至今，中国企业投资的俱乐部多达14家，包括英国曼城、阿斯顿维拉、西班牙马德里竞技、澳大利亚纽卡斯尔喷气机等。这14家足球俱乐部的股份总额超过20亿美元，显示出中国投资者对外国体育俱乐部的巨大兴趣。此外，体育营销公司、拥有赛事组织转播权的公司的股票也是他们抢购的热点。

这些投资行为背后的原因是多方面的。有投资者认为，当前欧洲经济环境低迷，这些世界级俱乐部正处于低价急需资金的阶段。国际米兰执行官甘迪尼表示：“要在欧洲目前的形势下立足，我们必须拥有雄厚的财力。”意大利媒体大亨、AC米兰前老板旗下的表示，AC米兰负债高达2.2亿欧元，中国投资者的进入对他们来说就像久旱逢甘霖。

但对于中国投资者来说，这些投资行为背后既有经济原因，也有政治原因。在中国这样一个经济增长与政府政策密切相关的国家，投资者的行为很容易受到政府的影响。习近平主席表示，希望中国有一天能够举办世界杯，希望中国国家足球队能够获得参加世界杯的资格并夺得冠军。

但目前，中国国足世界排名第78位。

习主席对足球的希望，实际上代表了中国人民的希望。人们希望中国的体育市场能够发展起来，带动经济增长。 2016年5月公布的中国“十三五”规划中有一个目标：到2020年，中国体育产业总产值将达到3万亿元，占国民生产总值的比重从目前的0.6%提高到1%。 。北京大学体育产业分析专家易建东表示，这一比例在美国等发达国家约为2%。易建东老师还表示，随着GDP增速逐渐放缓，中国需要实现经济转型，在服务业、娱乐业中寻找机会。易老师还补充道，由于国内体育企业发展形势尚不明朗，价格居高不下，热钱纷纷涌入国外市场，以降低投资风险。

考文垂大学商学院体育战略与营销教授西蒙表示英超足球经理2000，中国企业深知公开支持国家政策的重要性。该教授表示：“收购足球俱乐部不会带来直接巨大的经济利益，因为体育产业尤其是足球的现金流虽然巨大，但运营成本也巨大，尤其是球员转会费和球员工资。”

事实上，大多数收购方都非常愿意这样宣传自己：通过收购这些一流的外国俱乐部，中国年轻球员将有更好的机会来到欧洲学习和训练，从而进一步助力中国足球的成长。苏宁董事长张近东在收购国际米兰后表示，国际米兰的训练学校将帮助中国年轻球员成长。万达董事长王健林在收购马德里竞技后也表示，未来中国球员将有机会到欧洲足球俱乐部训练。

当然，中国的收购热潮并不仅限于俱乐部。当万达收购瑞士体育公司盈方体育传媒集团（ & Media Group Media）时，王健林表示此举是为了帮助中国有更多申办重大体育赛事的机会，并在2016年1月的一次演讲中表示，万达收购盈方将会产生负面影响对中国举办2022年冬奥会的能力产生影响。非常有帮助万达会继续收购像盈方这样拥有体育转播权和媒体营销权的公司，让中国在国际体育舞台上有更多的发言机会。王健林还提到，他在国际足联年会上获得了前排的座位：“我坐在第一排中间，后面坐着其他地区的足协主席。前面是国际足联的代表。”如果我们没有收购盈方，我们就没有机会参加这次会议，更没有机会获得他们的尊重。”

品牌推广

这位教授补充说，除了政治影响之外，海外资源到新兴市场和体育产业投资的机会也会为收购带来间接回报。

该咨询集团总经理马克表示，收购足球俱乐部、投资世界知名体育公司，可以加大自身品牌推广力度。他认为，收购足球俱乐部实际上意味着获得品牌相关产品的生产权以及伴随俱乐部而来的众多市场机会。

“通过体育提升品牌，是中国企业成为世界知名企业的捷径。”盛开体育副总裁丁明浩表示。家电制造商海信在2016年投资5000万欧元成为欧洲冠军联赛的赞助商。然后他这样说道。盛开体育是中国领先的体育营销公司。在盛开体育的帮助下，海信成功与欧足联建立合作，并参与欧足联相关推广活动。

丁明浩还表示：“海信通过欧冠这样大的平台来推广自有品牌，这至少可以节省5到8年拓展海外市场的精力。”同样的理由也可以用来解释清洁能源公司英利赞助FIFA 2014：英利的目标是美国和欧洲市场。

发展趋势

专门从事跨境并购投资服务的一极网CEO冯林先生表示：“目前被收购的体育公司大部分是足球俱乐部，因为很多好的足球俱乐部都是出售的，相对而言，容易购买。但购买足球俱乐部并不是获得投资回报的最佳方式。投资者知道这一点。有道理，但他们做的大多是利用足球俱乐部的影响力进军体育市场。未来，中国企业对赛事的组织运营权、媒体权会更感兴趣，因为无论是什么合作方式，他们都会。为了与中国市场接轨。但许多没有体育市场经验的公司无法找到这样的机会。”

对于俱乐部来说，连接中国市场的方式包括：青训计划、球员交流以及扩大中国球迷基础。

盈利的一种方法是购买一家二线俱乐部，并将其经营为一家顶级俱乐部，但这比听起来要困难得多。

在复星集团斥资4500万英镑收购英格兰乙级球队狼队后，负责此次交易的复星高管史杰夫表示：“我们的目标很明确，我们会尽全力帮助狼队重返英超。”尽快。”他还表示：“我们相信英国足球的最高水平是这支球队及其球迷的主场，达到这个水平是我们的首要目标。”英超联赛包括英国最好的20支足球俱乐部。狼队上一次征战英超是在2012年4月。“我们投资狼队的原因很简单，我们需要寻找成长的空间。”石宇告诉记者。他表示，狼队有良好的主场环境、足球学校、年轻的球员和良好的传统。我们唯一需要做的就是花钱为俱乐部寻找更好的球员。

夏托尼在收购阿斯顿维拉后也表达了类似的观点。但新任命的阿斯顿维拉球队首席执行官基思告诉英国《金融时报》，帮助阿斯顿维拉重返英超“无疑是最大的挑战之一”。英国《金融时报》还援引了英国BCB（Cross）老板关于投资足球领域的建议。他表示，很多中国小公司也在争相投资，但他们根本没有足球领域的经验，这对一些俱乐部及其中国投资者来说是一个问题。其中存在一定的风险。

除了投资俱乐部之外，这次投资热潮还包括一些体育营销公司的投资英超足球经理2000，以便参与比赛。

作为海外投资的先行者，王健林对路透表示，万达更愿意投资一些盈利的体育赛事，而不是不盈利的俱乐部。近日，WTC在北京举办了由万达赞助的铁人三项训练营。为了获得铁人三项赛的运营权，万达斥资6.5亿美元收购了WTC。王健林表示，这项世界上最艰苦的比赛有潜力在中国成为一项非常受欢迎的赛事。万达全力以赴：推出真人秀节目、组织铁人三项赛事、举办训练营，在中国多个城市推广铁人三项赛事。王健林表示：“万达的目标是将中国铁人三项爱好者的数量​​从目前的100人增加到20万人。”

教授表示，虽然很难说像万达这样的企业是中国体育市场的把关人，但他们在战略布局上已经占据了“第一波”优势。 “保持这种优势的能力对于这些公司未来来说非常重要，例如产品创新、并购。”

与赛事和体育公司建立合作伙伴关系是另一个投资途径。

电子商务巨头阿里巴巴旗下的阿里体育已与 NFL 和国际奥委会拳击联合会签署了合作协议。与万达进军铁人三项的做法类似，阿里体育也看到了推广橄榄球运动的机会，并根据中国现状持续开发橄榄球市场。

腾讯购买了NBA在中国的独家直播权，成为中国唯一一家可以运营NBA中文官方网站的公司。除了获得NBA在中国的强大影响力之外，腾讯还可以将其影响力快速变现。腾讯还与体育媒体巨头ESPN合作，在腾讯平台建立ESPN中文官方网站。据ESPN称，双方的合作围绕“腾讯庞大的全球用户基础”和“ESPN打造专业体育内容的能力”。

随着收购热潮的持续和市场的不断增长，必须提到的是，参与这场利益争夺的不仅仅是中国企业。冯林提到：“外国公司也盯上了中国市场，所以他们不会100%出售公司或俱乐部的股权。”冯林旗下易捷网帮助暴风科技收购了MP&Silva 65%的股份。 “他们仍然持有35%的股份，因为他们对中国市场抱有很大的期望，想通过与暴风科技的合作来开拓中国市场。”

对国内体育产业的影响

尽管中国企业的CEO们表示将努力让中国年轻球员到世界顶级俱乐部接受训练，但这需要很长时间才能实现。一位中国足球教练就此事表示：“大多数国外足球俱乐部的球员都忙于各种比赛，球队老板会花很多钱试图签下更好的球员，培养年轻球员并不是重中之重。 ”

海通证券分析师钟琪表示，随着资本涌入市场，中国消费需求也因稳定的市场供给而得到提振。这种需求包括各种赛事、运动周边产品以及观看和参与比赛的新方式。中国的赛事将会越来越多，群众体育活动将会有更多的人参与。钟琪表示英超足球经理2000，市场需求越大，体育产业繁荣的机会就越大。

最后，中国收购海外俱乐部除了对中国体育市场起到催化剂作用外，对于改善中国国足现状、培养更多优秀球员的影响还有待确定。